В Амстердамі вперше офіційно заборонили публічну рекламу м’ясних продуктів і товарів, пов’язаних із викопним паливом. Нові правила набули чинності з 1 травня.
Про це пише BBC.
Відтепер із білбордів, трамвайних зупинок і станцій метро в Амстердамі зникла реклама бургерів, бензинових автомобілів та авіаперельотів.
Міська влада пояснює рішення прагненням узгодити міський простір із кліматичними цілями. Зокрема, Амстердам планує стати вуглецево нейтральним до 2050 року, а також скоротити споживання м’яса серед мешканців удвічі.
Ініціаторкою заборони стала Анке Баккер — представниця Партії тварин. Вона відкидає критику щодо «надмірного втручання держави» та наголошує, що обмеження реклами зменшує вплив великих компаній на споживчі рішення.
За її словами, усунення постійного візуального тиску може зменшити імпульсивні покупки і змінити уявлення про стиль життя з високим вуглецевим слідом.
Попри це, частка реклами м’яса в зовнішньому рекламному ринку міста була невеликою — близько 0,1% витрат, тоді як на товари, пов’язані з викопним паливом, припадало близько 4%.
Водночас, як зазначає BBC, рішення має значний політичний ефект. Об’єднання м’яса з такими категоріями, як авіаперельоти чи бензинові авто, змінює сприйняття — від особистого вибору до кліматичного питання.
Представники галузей розкритикували заборону. Зокрема, Нідерландська м’ясна асоціація назвала її «небажаним способом впливу на поведінку споживачів», а Нідерландська асоціація туристичних агентств і туроператорів — непропорційним обмеженням комерційної свободи.
