Український бренд Syndicate зняв із продажу футболку про війну з написом Sorry, It’s My First War. Частина користувачів соцмереж побачила в цій фразі висміювання війни. Після критики компанія оголосила про припинення продажів.
Про своє рішення бренд повідомив на сторінці sndct_kyiv в Instagram, пише hromadske.
Команда також пояснила, для чого створила дизайн і чому випустила футболку окремо.
Напис перекладається українською як «Вибачте, це моя перша війна». Саме ця фраза викликала різні реакції в соцмережах. Одні користувачі назвали її недоречною. Інші побачили в ній спробу передати розгубленість людини під час війни.
Як виник задум футболки
За словами представників Syndicate, дизайн створили для колекції на Ukrainian Fashion Week. Спочатку команда не планувала продавати цю футболку як окремий товар.
У бренді пояснили, що колекція розповідала про життя під час війни. Напис мав передати розгубленість, чорний гумор і досвід людей у цій реальності. Тому команда розглядала його як частину загального задуму показу.
Однак після показу бренд отримав багато запитань про футболку. Люди цікавилися, чи можна її придбати. Через цей інтерес Syndicate вирішив запустити окремий продаж.
Перед запуском команда обговорювала фразу з людьми, які мають різний досвід. Як пояснили в компанії, хотіли зрозуміти можливі реакції на напис. Зокрема, йшлося про його сприйняття поза контекстом колекції.
Бренд заявив, що не мав наміру використовувати тему війни для продажів. Також команда заперечила, що хотіла показати легковажне ставлення до неї. Водночас після критики Syndicate прибрав футболку про війну з продажу.
Як відреагували користувачі
Частина людей різко розкритикувала дизайн. Вони вважають, що такий напис висміює війну. Негативні коментарі стосувалися як самої фрази, так і рішення продавати одяг із нею.
Натомість інші користувачі пояснили напис інакше. На їхню думку, він відображає досвід людини, яка вперше переживає війну. Така людина може не знати, як реагувати на події.
Прихильники цього прочитання також говорили про відсутність єдиної правильної реакції. Вони вважають, що людей не варто засуджувати за їхній спосіб переживати війну.
Таким чином, користувачі по-різному зрозуміли одну фразу. Syndicate пояснив задум дизайну, проте вирішив припинити продаж футболок після критики.
