У ЄС 2 серпня набули чинності нові правила прозорості штучного інтелекту. Вони зобов’язують повідомляти людей про взаємодію з ШІ, а певний згенерований або змінений контент — чітко маркувати.
Про це повідомляє: Європейська комісія.
Нові вимоги є частиною європейського Закону про штучний інтелект — AI Act. Їх запровадили через дедалі складніше розпізнавання справжніх матеріалів і контенту, створеного або зміненого за допомогою ШІ.
У Єврокомісії наголошують, що поширення таких технологій посилює ризики масштабної дезінформації, шахрайства, видавання себе за іншу людину та введення споживачів в оману.
Який контент необхідно маркувати
Провайдери генеративних систем повинні додавати до створеного або зміненого ШІ контенту спеціальні машинозчитувані позначки. Вони мають допомогти сервісам та іншим технічним засобам визначати штучне походження матеріалу.
Окремо передбачене чітке й видиме маркування дипфейків — зображень, відео та аудіозаписів, які реалістично відтворюють наявних людей, об’єкти, місця або події та можуть здаватися справжніми.
Повідомляти людей також необхідно під час використання систем розпізнавання емоцій і біометричної категоризації.
Правила поширюються і на створені ШІ тексти, які публікують для інформування суспільства про питання громадського інтересу, якщо вони не пройшли перевірку людиною або редакційний контроль.
Водночас матеріали, які були змістовно перевірені редактором і за які редакція несе відповідальність, не потребують окремого маркування лише через використання ШІ під час їх підготовки. Звичайна перевірка орфографії чи граматики не вважається достатнім редакційним контролем.
Чатботи повинні представлятися користувачам
Інтерактивні системи — зокрема чатботи, ШІ-агенти та цифрові аватари — мають від початку розмови чітко повідомляти користувачеві, що він взаємодіє зі штучним інтелектом, а не з реальною людиною.
Виняток можливий, якщо штучна природа системи є очевидною для пересічного користувача. Єврокомісія рекомендує застосовувати це виключення обмежено.
Нові правила стосуються не лише європейських компаній. Вимоги AI Act можуть застосовуватися і до провайдерів з-за меж ЄС, якщо результати роботи їхніх систем використовують на території Євросоюзу.
Які штрафи передбачені
За виконанням правил стежитимуть національні органи ринкового нагляду, Європейський офіс зі штучного інтелекту та Європейський інспектор із захисту даних — у випадках, коли системами користуються установи ЄС.
За порушення вимог компаніям загрожують штрафи до 15 мільйонів євро або до 3% їхнього загального річного світового обороту. Для установ, органів та агентств ЄС максимальний штраф становить 750 тисяч євро. Під час визначення санкцій для малого й середнього бізнесу мають враховувати принцип пропорційності.
Для систем, які з’явилися на ринку до 2 серпня 2026 року, передбачений обмежений перехідний період: вимогу щодо машинозчитуваного маркування їхнього контенту необхідно виконати до 2 грудня. Матеріали, створені до набуття правилами чинності, маркувати заднім числом не обов’язково.
