Італійський модний дім Gucci опинився в центрі скандалу після публікації зображень, створених штучним інтелектом. Кампанія була присвячена промо майбутнього показу на Тижні моди в Мілані.
Про це пише BBC.
Користувачі соцмереж розкритикували бренд. Вони зазначили, що використання ШІ суперечить заявленій підтримці креативності та італійської майстерності. Один із коментаторів пожартував, що бренд не зміг знайти «справжню міланську бабусю» для показу вбрання 1976 року.
Зображення марковані як створені за допомогою ШІ. Однак критики назвали їх AI slop — масовим низькоякісним контентом, що заполонив цифрові платформи. Деякі користувачі вважають це сумнівним рішенням для люксового бренду.
Водночас частина аудиторії підтримала кампанію. Вони зазначили, що Gucci вдалося передати атмосферу міланського гламуру навіть цифровими інструментами.
Це не перший досвід бренду з ШІ. Раніше Gucci експериментував із цифровими художниками, NFT-роботами та відео, згенерованими ШІ.
Скандал виник напередодні дебютного показу нового креативного директора Демни Гвасалії, який представив першу колекцію для Gucci у вересні 2025 року.
