Причина розірвання контракту
Ювелірний бренд «Золотий вік» припинив співпрацю зі співачкою Настею Каменських після її виступу в США, де вона виконала російськомовні пісні та заявила, що «існує одна мова, яку всі розуміють, це — любов».
Компанія повідомила, що прийняла таке рішення, «опираючись на цінності та принципи компанії».
Вони також зазначили, що відкривають нову сторінку у комунікації з клієнтами та готують оновлену рекламну кампанію, яка вийде вже цього року.
Фінансові наслідки для Насті Каменських
За оцінками Forbes Ukraine, розірвання контракту з брендом «Золотий вік» може призвести до значних фінансових втрат для Насті Каменських.
Згідно з інформацією, співачка могла втратити до 1 мільйона доларів на рік через припинення співпраці. Такі втрати можуть бути спричинені як штрафами або компенсаціями, так і відсутністю доходів від роялті та рекламних кампаній.
Маркетологиня Олександра Клейно з агенції Media Maker зазначила, що через припинення такої співпраці NK «втратила дуже багато грошей».
«Вона мільйонниця, велика постать, тому аудиторія в неї залишиться. Проте завдання брендів — бачити, розуміти й обирати тих героїв, які і свідомо, і культурально сьогодні тут», — підкреслила Клейно.
Реакція бренду та подальші кроки
Після розірвання контракту з Настею Каменських компанія «Золотий вік» видалила всі фото співачки з офіційної сторінки та прибрала тег з її іменем.
Вони також оголосили про підготовку нової креативної концепції, яка поєднає емоції, почуття та натхнення, щоб клієнти відчули «Золотий вік» по-новому.
Оновлена рекламна кампанія, яка буде представлена вже цього року, має на меті відновити імідж бренду та залучити нову аудиторію.
Розірвання контракту між брендом «Золотий вік» та Настею Каменських стало результатом культурних та політичних розбіжностей. Підкреслює важливість врахування культурних контекстів та цінностей при виборі амбасадорів бренду.
Для співачки це стало значною фінансовою втратою, але також може стати поштовхом до переосмислення її публічного іміджу та подальшої кар’єри.