Рішення суду може призвести до реструктуризації рекламного бізнесу технологічного гіганта
Федеральний суд США визнав компанію Google, що входить до складу Alphabet Inc., винною у незаконному монополізуванні ринків технологій онлайн-реклами. Це рішення може мати значні наслідки для бізнес-моделі компанії та всього рекламного ринку.
Суть справи
Суддя Леоні Бринкіма з Окружного суду США по Східному округу Вірджинії постановила, що Google зловживала своїм становищем на ринку, монополізуючи сервіси для видавців (publisher ad servers) та рекламні біржі (ad exchanges). Ці інструменти є ключовими для розміщення та управління цифровою рекламою. Суд дійшов висновку, що компанія навмисно використовувала антиконкурентні практики, включаючи обмеження доступу конкурентів до своїх платформ та нав’язування своїх продуктів клієнтам .Reuters
Наслідки для Google
Це вже друге серйозне антимонопольне рішення проти Google у США. Раніше компанію було визнано монополістом на ринку пошукових систем. Нинішнє рішення може призвести до примусового продажу частини рекламного бізнесу Google, зокрема платформи Google Ad Manager, яка включає сервери для видавців та рекламні біржі .
У відповідь на рішення суду, Google оголосила про намір оскаржити його, заявивши, що компанія веде чесну конкуренцію, а її інструменти приносять користь видавцям та споживачам .
Реакція ринку та експертів
Рішення суду викликало широку реакцію серед експертів та учасників ринку. Багато хто вважає, що це може стати прецедентом для подальших дій проти інших технологічних гігантів, таких як Meta, Amazon та Apple . Аналітики попереджають, що можливі зміни в структурі Google можуть суттєво вплинути на фінансові показники компанії та весь ринок цифрової реклами.Vox
Подальші кроки
Суд надав сторонам сім днів для подання пропозицій щодо подальших дій. Міністерство юстиції США, ймовірно, наполягатиме на структурних змінах у бізнесі Google, включаючи можливий продаж окремих підрозділів. Очікується, що процес може затягнутися через можливі апеляції та подальші судові розгляди.
Ця справа є частиною ширшої кампанії уряду США проти монополістичних практик у технологічному секторі. Її результати можуть мати довгострокові наслідки для регулювання цифрових ринків та конкуренції в інтернеті.