Коли соцмережа стає зброєю
Понад 17 мільйонів українців користуються TikTok — цифра, яка робить платформу лідером за охопленням серед соцмереж в Україні. Це більше, ніж у Facebook чи Instagram. З початку повномасштабного вторгнення TikTok перестав бути лише розважальним майданчиком: тепер це місце, де українці отримують новини, шукають відповіді — і потрапляють під вплив інформаційної війни.
Від танців до фейків: як змінилася українська аудиторія
До 24 лютого 2022 року TikTok був здебільшого домівкою для підлітків. Тепер більшість аудиторії — це українці віком від 25 до 35 років. У багатьох він замінив новинні сайти. Бізнес це швидко помітив — дорослий, платоспроможний користувач став новою ціллю для брендів і експертного контенту. Але паралельно зростала й інша, небезпечна сторона.
TikTok перетворився на платформу, де активно діють російські пропагандисти. Тисячі ботів, підконтрольних рф блогерів і “корисних ідіотів” поширюють фейки, зневіру, дискредитують армію, ТЦК і державу.
Алгоритми, які працюють на ворога
Особливість TikTok у тому, що користувач не бачить здебільшого контент підписок — замість цього стрічку формує алгоритм, що підбирає відео “за інтересами”. Це дозволяє новоствореним акаунтам — навіть без підписників — набирати тисячі переглядів.
Російські ботоферми використовують цю можливість на повну. Вони створюють десятки тисяч фейкових акаунтів, масово заливають контент — згенерований або змонтований, підсилюють його бот-коментарями, лайками, і TikTok сам починає його показувати людям.
У 2023 році саме такий метод був застосований для спроби вивести українців на новий Майдан. А в березні 2025 — через фейки про “оточення” ЗСУ під Курщиною. Відео нібито від українських солдатів набирали мільйони переглядів. Але солдати були вигадані — їх створив ШІ.
Штучний інтелект — ще одна загроза
З розвитком ШІ фабрики фейків вийшли на новий рівень. Генеруються не лише відео, а й обличчя, голоси, субтитри, меседжі — і все це виглядає переконливо. Багато хто не може відрізнити справжнє відео від згенерованого дипфейка.
Так, “Texty” дослідили один з акаунтів, що публікував меми з ШІ-версіями українських політиків. Тільки третина користувачів зрозуміла, що це фейк. А п’ята частина щиро дякувала “героям” за службу. Сотні ботів імітують реальних військових — і поширюють “зраду”: погане забезпечення, покинутість, гнилі командири.
Тренди як зброя: приклад із ТЦК
TikTok дає відео про ТЦК мільйони переглядів. У червні 2024 лише хештег #ТЦК набрав 470 мільйонів. Алгоритми підхоплюють такі відео, бо вони викликають емоцію — а Росія системно працює, щоб ці емоції були потрібного забарвлення.
Типова тактика: вивести тему в тренди — а далі самі українці починають знімати відео “в тему”, навіть не розуміючи, що грають на руку ворогу. Результат — зневіра, хаос, паніка.
Псевдоексперти й маги в потоці
У TikTok з’явився цілий клас нових інфлюенсерів — блогери без освіти, досвіду чи фактів, які “аналізують ситуацію в країні”. Більшість — щиро, інші — маніпулятивно. І ще один жанр: магічні прогнози. Відьми, тарологи, екстрасенси щодня роблять розклади на обстріли, кінець війни, смерть Путіна і зникнення Зеленського.
Більшість їхніх прогнозів — абсурдні. Але TikTok цього не зупиняє. Відео дивляться сотні тисяч людей.
Новини без джерел і авторства
27% українців у 2024 році дізнавалися новини саме з TikTok. Але більшість акаунтів новинних агрегаторів — анонімні. Вони часто маскуються під відомі бренди, використовують чужі лого, кадри ведучих марафону — і просувають сумнівну, іноді проросійську інформацію.
Такі сторінки мають величезну аудиторію. Але за ними немає редакцій, фактчекерів і журналістів — лише нікому не відомі адміністратори.
“Проти_Зе”, “ухилянти” і ті, хто свідомо грає на ворога
Частина TikTok-користувачів поширює ворожі меседжі несвідомо. Але є й ті, хто це робить навмисно. Один із яскравих прикладів — блогер Мирослав Олешко, якому СБУ оголосила підозру за підривну діяльність. Також — Ігор Мосійчук, що після численних блокувань створив дев’ятий акаунт і продовжує поширювати меседжі “капітуляції”, “мародерів-волонтерів”, “зради”.

Із 15 акаунтів веде свої деструктивні пісні Юрій Лісовський (“Ухилянт”, “Тиса”) — ці кліпи активно використовують у проросійських наративах.
Чи може TikTok зупинити дезінформацію?
Поки що — ні. У 2024 році ЦПД заблокував 24 з 83 ворожих акаунтів, але сам керівник Центру Андрій Коваленко визнає: це лише “зняття симптомів”. Ефективну боротьбу має вести сама соцмережа — за допомогою власного ШІ. Проте наразі TikTok залишається однією з найзакритіших платформ. А отже — однією з найнебезпечніших.
🔻 TikTok уже не просто про відео — це повноцінний фронт інформаційної війни. І Україна на ньому щодня тримає удар. Але щоби перемогти — важливо, щоб ми всі розуміли, звідки летять кулі.
Джерело: УП